“璧山的创新、时尚、包容，体现在这座城市的方方面面，当然也包括动漫！”12月28日，正在参加第十六届中国西部动漫文化节的大学生陈瑶，自豪地向身边伙伴分享璧山热辣滚烫的“二次元”文化。

　　近年来，随着二次元文化的持续升温，各类动漫展会如雨后春笋般在全国各地蓬勃兴起，成为连接二次元爱好者与产业生态的重要桥梁。从多元漫展到二次元商场，“二次元+”经济正在全方位渗透到各种经济生态中，带动文商体旅的融合发展。在璧山，动漫产业也正在向“全产业链”和“全年龄段”发展。璧山这座开放包容的城市，也正在力争打造成为中国动漫产业新高地。

　　西漫入局 

　　动漫产业展现独特魅力

2020年9月，第十二届中国西部动漫文化节在璧山开幕，并宣布：中国西部动漫文化节永久落户璧山。

　　那是“西漫”第一次走进户外、第一次全免费开放、第一次见山见水见动漫、第一次实践全域动漫、全民动漫、第一次在短短五天收获上百家媒体的关注、累计到场人数突破30万、全网流量破亿……四年中,得益于移动互联网的发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好,中国动漫游戏产业的内容与形式得到了极大丰富,成长于移动互联网时代的Z世代人群成为了动漫、游戏等二次元文化的忠实爱好者。如今，为一个漫展奔赴一座城已成为二次元文化圈内的新风尚，“西漫”不仅为爱好者们提供了交流互动的盛宴，更成为带动地区经济发展的新引擎。

　　12月28日，第十六届中国西部动漫文化节在玉泉湖畔的梦界水世界盛大举行。借助数字技术和优质国漫IP资源赋能，主办方对漫展内容进行了焕新升级，邀请了众多爆款IP，以及有较高知名度的Cos达人。他们带来了精心准备的内容和Cosplay表演，展示他们对角色的深刻理解和精湛的装扮技巧。此外，现场互动环节也让万千漫迷与Cos达人近距离接触，体验角色扮演的魅力。还有主题快闪店，二次元摄影棚，众多二次元迷热爱的品牌店，大型动漫挂幅、热门IP打卡区，以及琳琅满目的动漫周边商品，瞬间将人们带入绚丽的二次元世界。动漫文化节首日的动漫狂欢夜、宅舞表演、痛车派对……吸引了万余人参与，迅速在社交媒体上掀起热议。

　　“每一步都仿佛踩在梦境的云端。”身着JK制服的李小姐在“西漫”上由衷地感叹。作为资深二次元玩家，她几乎走遍了全国各大漫展，但在这里，她却体验到了一种独特的归属感：“这里不仅是漫展，更是游乐场，是我和幻想角色相遇的梦境，我可以在这里待一整天。”

　　为响应《“十四五”文化产业发展规划》的号召，我国正加速构建动漫品牌矩阵，推动动漫产业向“全产业链”与“全年龄段”覆盖迈进。凭借中国西部动漫文化节的永久落户，以及一系列创新举措，璧山已经成功吸引了国内外众多知名动漫、游戏、电竞企业入驻，形成了集聚效应，推动动漫产业与数字经济深度融合，开启了高质量发展的新篇章。

　　“二次元”拯救老商场

　　带来新消费新体验

　　周末的俊豪中央大街，年轻人来来往往，甚是热闹。把目光从熙熙攘攘的人群转移到四周，你会发现，这里二次元浓度超高。商场门口，高低错落的彩色立柱上印着卡通熊猫、卡皮巴拉公仔等形象。快闪店里，航海王主角路飞在航海地图前露出招牌笑容，戴着草帽，身穿红色上衣，踩着人字拖，从二次元走到现实中。其实从去年下半年开始，“二次元拯救老商城”成为社交媒体上的热门话题。当二次元消费越来越多地走入线下，这些被戏称为“校门口小店升级版”的二次元周边店，正为传统商业带来新气息、新机遇。

　　走进商场，坐上电梯直达三层，转角的一家“谷子店”内挤满了挑选动漫、游戏周边的年轻面孔。“平时学习很忙，利用周末专程来看《新世纪福音战士》周边，而且还抽中了自己喜欢的IP绫波丽的徽章，好开心！”即将迈入大一的学生小刘对记者说，线下店铺的二次元文化氛围浓厚，会有相同爱好的人聚在一起。

　　谷子，是“Goods”(商品)的谐音，即从二次元文化中衍生出来的产品，商品包括海报、立牌、徽章、挂件等。对于“谷圈”的人来说，购买行为叫“吃谷”，而售卖相关商品的店铺就叫“谷店”。在众多将“内容+体验+商品+社交”一站融合的“谷店”内，二次元爱好者们“打卡”周边内容，购买二次元商品，参加二次元浓度超高的线下活动。

　　潮玩店绿光派对(俊豪中央大街)店负责人告诉记者，2024年6月底店铺重装，货品种类在此前玩品、用品的基础上，补充了二次元品类。以往单类IP的货品只有一两种，但随着客流量提升、采购的调整，二次元专柜销售占整个门店月均销量约三分之一。“商场经常有各种动漫产品促销，会吸引更多顾客前来。客流增加后，门店业绩也迎来了提升，节假日的销售额更是翻倍。”

　　“目前从一层到四层均有泛二次元业态，其中一层和三层是二次元浓度最高的楼层。”据俊豪中央大街相关负责人介绍，目前商场内二次元店铺超过10家，店铺数量占比超20%。除了“谷子店”、手办店、卡牌店、DIY店铺等，IP餐饮、扭蛋机、游戏馆、文创产品店等泛二次元品类也十分齐全。面对线上零售的蓬勃发展，在众多实体商超纷纷寻求转型突破口之际，二次元衍生品线下消费可谓异军突起。“二次元拯救老商城”正在从一句调侃变成真金白银的营收。

　　全域动漫全城动漫

　　打好“二次元+”产业组合拳

　　根据最新发布的《中国二次元内容行业白皮书》，我国泛二次元用户群体持续膨胀，预计2023年将达到4.9亿人，其中核心二次元用户更是高达1.2亿人。这一坚实的用户基础，无疑为二次元经济的蓬勃发展铺设了宽广的道路，驱动着市场以年均约12.6%的复合增长率迅猛扩张，预计到2026年，市场规模将跃升至1105.8亿元的崭新高度。

　　“Z世代”作为泛二次元用户群体的中坚力量，其消费潜力与意愿正不断释放。数据表明，该群体在周边商品购买、游戏付费及漫画消费上的比例分别高达56.2%、48.5%及47.3%，充分展示了二次元文化在年轻一代生活中的重要地位，并持续为相关产业注入强劲的增长动力。

　　业内人士认为，为响应《“十四五”文化产业发展规划》的号召，中国正加速构建动漫品牌矩阵，推动动漫产业向“全产业链”与“全年龄段”覆盖迈进。在此背景下，二次元经济的消费模式正发生深刻变革，从单一的产品购买向以IP为核心的全方位娱乐体验转变，形成了集“购买、展示、分享”于一体的社群文化，深刻影响着文化产业的格局。

　　从地域视角来看，二次元经济已成为地区经济新增长点与城市形象国际化的重要推手。不少城市通过政策扶持与创意策划，成功将动漫游戏及周边产品融入城市文化脉络，打造出独具特色的动漫旅游线路，推动产业国际化进程，有效提升了城市的文化软实力与国际影响力。密集的漫展活动不仅成为动漫爱好者的狂欢盛宴，更带动了周边商业的繁荣，促进了酒店、餐饮、零售等多领域的消费增长，形成了良好的经济联动效应。

　　璧山区作为“西漫”活动举办地，正沿着“数字产业化”“产业数字化”的发展主线，持续释放区域内数字经济活力，布局建设梦界空间数字经济产业园，以文—旅—城—人—产深度融合发展为目标，致力于打造数字经济产业集聚区、数字文旅场景样板区和高品质生活示范区，聚焦动漫电竞、元宇宙、网络与数据安全等新兴产业赛道，成功引入复星体育、阿里元境、人民网等行业领军企业，已落地招商引资项目20余个，开辟动漫电竞、元宇宙、网络平台经济、数字影视拍摄等数字领域新赛道，吸引上下游产业链和数字领域人才汇聚，推动数字基础设施更新提质和数字技术革新迭代，推出应用场景、电竞比赛、动漫文娱产品吸引流量，实现新兴业态、创业人群、产品内容、产业集群等荟萃的活力图景。

　　动漫电竞是年轻人特有的光与电的语言，是拥有强大生命力的朝阳产业，也是重庆广电产业版图中最新的一块。作为品牌运营方，重庆广电集团运营的中国西部动漫文化节已经连续举办了15年，中国西部动漫文化节一直坚持“全域动漫、全城动漫”的宗旨，逐渐形成了一个横跨动漫数字娱乐全业态，汇聚游戏、动漫、影视、网络文学等多领域的泛娱乐产业交流和展示平台。今年11月，重庆广电集团与央视动漫集团签署了战略合作协议，双方将共同打造高质量、有影响力的动漫作品。同时双方还将携手推广动漫文化，共同推动动漫在内容创作、市场推广等多方面的发展，共同培育文化新质生产力。

　　文化底蕴、政策引领、产业集群、人才集聚，璧山动漫产业正走上高质量发展快车道，数字文化创意产业新的增长点正在萌动。

　　记者　罗凌　朱大亮　文/图