经济要繁荣，消费是基础，创新是动力。围绕如何激活消费市场潜力、释放消费活力，区政府立足全局、主动谋划，将《关于推进消费提质升级培育新的经济增长点的对策研究》列为重点学习议题，就提振消费市场、推动消费提质升级开展深入研究，旨在全力推动“能消费、敢消费、愿消费”，助力璧山消费市场高质量发展。

“自学习研究工作启动以来，我们迅速成立调研组，围绕‘大消费’主题，以‘吸引人、留住人’为目的，不仅梳理消费市场政策法规及数据资料，还通过实地调研获取消费市场一手信息，深入剖析璧山消费市场现状，探究有效路径，目前已初步形成‘一报告、两清单’。”区商务委副主任程健介绍，“一报告”为璧山区提振消费专项行动路径探究报告，“两清单”分别是璧山区提振消费重点项目清单和璧山区提振消费重点活动平台清单。这些报告与清单将为璧山消费市场提质升级提供有益参考。

近年来，璧山消费市场既有亮眼成绩，也面临发展瓶颈。2024年全区社会消费品零售总额达400亿元，同比增长5.8%，跑赢全市2.2个百分点；2025年一季度，虽社零总额增速略有放缓，但批发业销售额同比飙升39.2%，展现出强劲产业韧性。然而，居民收入增长滞后、消费场景单一、特色业态不足等问题，制约着消费市场进一步扩容提质。

“我们系统梳理全国、全市及璧山消费市场数据，发现居民‘能消费、敢消费、愿消费’的痛点亟待破解。”程健分析，当前居民收入不均衡制约消费能力，社会保障体系待完善影响消费信心。同时，璧山消费场景融合度不足、特色业态短缺，与重庆核心商圈相比，品牌影响力和首店经济仍有较大提升空间。

破局之路如何走？课题组从国内外先进经验中汲取灵感。其中，纽约百老汇“剧院+消费”的业态融合模式、巴黎老佛爷百货“购物+艺术”的创新玩法，以及江苏省繁荣夜经济15条举措、两江新区“集盒岛”特色商业项目，均为璧山提供了新思路。

基于此，课题组提出“12345”行动计划：以大型活动为“引流器”，举办国际马拉松、西部动漫节等品牌赛事；以数字文创为“新赛道”，依托产业园发展直播电商、电竞文旅；以“四首经济”为突破口，打造首店集聚地，培育“璧山兔”“来凤鱼”等本土品牌；以“五夜”经济为抓手，在南门唐城、秀湖水街等地点亮夜间消费场景，激活60%的夜间消费潜力。

就下一步工作，程健表示，将以前期调研成果为基础，一方面紧盯重点行业和重点项目，围绕消费载体培育、消费活动赋能等方面提出更多意见建议；另一方面紧盯企业和市民关切，在创新监管、优化停车、打造放心消费环境等方面持续发力，让城市烟火气更旺、消费活力更足。 （记者　朱大亮　杨文广）