六月的重庆，葡萄架下已缀满饱满的果粒，采摘园里的欢声笑语拉开了一年一度的葡萄季。在重庆葡萄产业的版图里，“璧山葡萄”拥有厚实的“家底”——这里是全市种植规模最大、产量最多的生产基地，蜜丽、阳光玫瑰等良种享誉业内，更坐拥“中国优质葡萄之乡”“全国名特优新农产品”等金字招牌。

　　然而，一边是亩产丰饶、品质顶尖，一边是区域品牌声量不足，如何让“璧山葡萄”从“好葡萄”成长为“名葡萄”，成为破局之问。

　　“璧山葡萄”的“酒香也怕巷子深”，根源在于品牌建设的“三重断层”。其一，品牌矩阵分散，农户各自为战，缺乏统一的区域公共品牌引领，消费者只知“好吃”却不知“来自璧山”；其二，价值链条短促，多停留在“种植-销售”的初级阶段，采摘体验、深加工等增值环节不足，难以形成记忆点；其三，传播路径单一，过度依赖传统批发渠道，面向终端消费者的故事化表达和场景化营销缺位，品牌认知难以穿透市场。

　　打响“璧山葡萄”品牌，需以“三步棋”构建全链条品牌生态，让优质产能转化为市场影响力，真正实现从“优品”变“名品”。

　　第一步棋，当在“聚合力”中落子，构建统一品牌矩阵。一方面，可建立“母子品牌”体系：以“璧山葡萄”为母品牌，统一包装标识、质量标准和宣传口径，鼓励种植户、合作社培育“子品牌”，形成“一母多子、各美其美”的格局。另一方面，要申请地理标志保护，通过权威认证强化对“正宗璧山味”的认知，让消费者一看到“璧山葡萄”四个字，就联想到“规模大、品质优”的核心标签。

　　第二步棋，应在“讲故事”中布局，创新营销传播路径。线上可打造“葡萄季云直播”，让种植户走进镜头，讲述“有机肥培育”“晨露采摘”的细节；线下可进一步升级葡萄文化节，设置“葡萄品鉴会”“亲子酿酒体验”“葡萄主题摄影赛”等活动，让消费者从“买葡萄”变成“体验葡萄文化”。更要借力供货优势，在合作品牌的包装、宣传中嵌入“核心原料来自璧山”的标识，让“幕后英雄”走到台前，形成“知名品牌背书+区域品牌增值”的联动效应。

　　第三步棋，要在“拓渠道”中收官，构建多元传播网络。线上入驻主流电商开旗舰店，对接社区团购推“鲜采套餐”，借社交平台造话题促用户自传播。线下在商超设专区、便利店推试吃装，强化终端认知，并跨界联动咖啡馆、旅行社，开发特色产品和采摘游，延伸销售渠道。让“璧山葡萄”从批发幕后走向终端前台，实现从小众到大众的认知穿透。

　　从“优品”到“名品”，不仅是一个品牌的成长，更是农业价值的跃升。当“璧山葡萄”的品牌旗帜真正竖起，才能让好果子卖出好价钱，更能为乡村振兴注入持久动能。相信这颗盛夏的果实，必将在品牌的加持下，结出更丰硕的未来。（ 熊浩　张馨月）