近日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜县热龙乡海拔约5500米的“世界屋脊”燃放艺术烟花，短短五分钟的表演，瞬间点燃了公众怒火。在环保已成为社会发展核心议题和国家政策导向的今天，这场烟花秀暴露了商业营销中对生态敬畏的严重缺失。

虽然蔡国强和始祖鸟先后发表道歉信，承认“考虑不周”，然而，烟花易冷，争议难平，公众的一连串发问值得深思。

可降解材料真的环保吗？在道歉信中，主办方宣称，选用的烟花均为生物可降解材料，这一说法直接遭到了专家的质疑，不少专家指出，青藏高原是生态脆弱区，低温、少雨环境会显著降低物质的生物降解速度，恢复可能需要数十年甚至上百年。这些所谓的“环保材料”在高原环境下的实际降解效率和对土壤、水体的潜在影响，仍需科学评估。更严重的是，彩色粉末可能渗入冰川融水，直接威胁下游数亿人口的饮用水安全。

审批手续“合规”就一定“合理”吗？尽管主办方声称活动通过了审批，但合规并不等于合理。法律明确禁止在水土流失严重区域开展破坏生态的活动，而热龙乡所在的高寒草甸区，恰恰属于典型的生态脆弱带。更讽刺的是，《烟花爆竹安全管理条例》早已将草原列为禁放区域，但地方政府仍以“乡、县政府同意即可”为由大开绿灯，这种将行政许可凌驾于法律之上的行为，暴露出基层治理中生态意识的集体缺位。

品牌价值观难道是一句空话？这场烟花秀本质上是始祖鸟发起的探索高山文化系列项目“向上致美”的第三季，品牌宣传文章曾写道：“始祖鸟来自高山，专注与自然共生和可持续发展”，这一理念，也在烟花绽放的瞬间彻底崩塌。户外品牌的目标人群是热爱自然的人，但该行为却是对自然环境的破坏，与品牌倡导的自然保护理念背道而驰，导致公众产生强烈的反感情绪。

喜马拉雅烟花事件如同一面镜子，它警示我们：任何商业行为都必须严守生态红线，这既是价值底线，也是道德底线。艺术创作自由不应凌驾于生态保护之上，对于自然，尤其是脆弱生态系统，必须怀有至高无上的敬畏之心。

青藏高原作为“亚洲水塔”，其生态价值远高于任何商业或艺术价值。当烟花散尽，留给公众的不应只是道歉，大自然更不接受道歉！要避免类似悲剧重演，必须建立“生态优先”的刚性约束：一方面，完善环境影响评价制度，将高原特殊性纳入评估体系；另一方面，强化法律追责机制，对破坏行为实施“顶格处罚”，让全社会真正敬畏法律、不越红线。（黄瑞）